노크, 미국 뷰티 매체 연속 선정…바디 토너 앞세워 국내외 유통 확대

 

노크, 미국 뷰티 매체 연속 선정, 바디 토너 앞세워 국내외 유통 확대

아마존 입점 첫해 루키상 수상-11월 북미 쇼핑 시즌 참여·올리브영 입점 추진

바디케어 브랜드 노크(Knock)가 미국 온라인 시장에서의 판매 성과에 이어 현지 뷰티 매체의 선정 프로그램에 이름을 올렸다. 밀키한 제형의 바디 토너와 달콤한 향을 앞세운 제품군으로 북미 시장을 공략하는 동시에 국내 판매 채널 확대에도 나선다.

11월 11일 보도에 따르면 노크의 대표 제품 ‘멜트 인 바디 토너’는 미국 엘르(ELLE)의 ‘퓨처 오브 뷰티 어워즈 2026’에 선정됐다. 브랜드는 미국 뷰티 전문 매체 뉴뷰티(NewBeauty)의 ‘2026 NB100’에도 포함됐다. 앞서 지난 10월 27일에는 ‘2026 아마존 탑 브랜드 어워드’ 루키상을 받았다.

 

제품과 브랜드, 서로 다른 평가에서 선정

이번 성과는 개별 제품에 대한 평가와 브랜드 성장성에 대한 선정이 함께 이뤄졌다는 점이 특징이다. 엘르의 퓨처 오브 뷰티 어워즈는 뷰티 에디터들이 제품을 직접 사용하고 검토해 수상작을 선정하는 프로그램이다. 노크는 멜트 인 바디 토너로 올해 수상 제품 명단에 포함됐다.

뉴뷰티의 NB100은 신생 뷰티 브랜드에 초점을 맞춘다. 관련 보도에 따르면 2020년 이후 설립된 브랜드를 대상으로 리서치와 인터뷰 등을 진행하고, 혁신성과 성장 가능성을 종합적으로 살핀다. 노크는 올해 바디케어 부문에서 이름을 올렸다. 다만 이러한 매체 선정은 제품의 의학적 효능을 검증하는 임상 평가와는 구분된다.

 

바디 토너와 향으로 차별화한 제품 구성

노크가 전면에 내세운 제품은 멜트 인 바디 토너다. 브랜드는 밀키한 제형이 빠르게 흡수되고 잔여감을 줄이도록 설계한 바디용 제품이라고 설명한다. 얼굴 관리에서 익숙한 토너라는 명칭을 몸에 사용하는 제품에 적용해 사용감을 전달하고 있다.

향도 브랜드를 구성하는 주요 요소다. 공식몰에서는 피스타치오, 제스티, 캐러멜트, 씨솔트, 서울바닐라 등 향을 중심으로 제품군을 소개한다. 바디 토너뿐 아니라 퍼퓸 오일, 바디 워시, 바디 버터 등으로 구성을 넓혀 소비자가 향과 사용 목적에 따라 제품을 선택할 수 있도록 했다.

지난 9월 출시한 서울바닐라는 바닐라를 중심으로 한 구어망드 계열 제품군이다. 구어망드는 디저트나 식재료를 떠올리게 하는 향을 가리킨다. 노크는 기존 캐러멜트에 이어 서울바닐라를 선보이며 달콤한 향을 선호하는 소비자를 겨냥했다.

회사 측에 따르면 서울바닐라 바디 토너와 바디 워시는 출시 한 달이 지나기 전에 준비된 물량이 소진됐다. 캐러멜트 바디 토너도 미국 아마존에서 여러 차례 품절됐다고 밝혔다. 다만 보도에 구체적인 공급 수량이나 제품별 매출은 공개되지 않아 품절만으로 판매 규모를 판단하기는 어렵다.

 

북미 연말 수요와 국내 오프라인 접점 동시 공략

노크는 올해 1월 미국 아마존에 입점했다. 신규 입점 브랜드의 판매 성과와 성장세를 평가하는 아마존 루키상을 첫해에 받으면서 해외 유통 채널에서의 활동을 알렸다. 회사는 현지 소비자의 향 선호도를 반영한 기획과 패키지 디자인을 브랜드 경쟁력으로 설명하고 있다.

다음 일정은 11월 블랙프라이데이와 사이버먼데이 쇼핑 시즌이다. 노크는 해당 행사에 참여해 해외 판매 확대를 추진한다. 국내에서는 11월 중순 CJ올리브영 온·오프라인 입점을 계획하고 있다. 11월 12일 현재 확인한 보도상 입점은 예정 단계다.

이번 행보는 노크가 해외 온라인 판매와 국내 유통 확대를 함께 추진하고 있음을 보여준다. 향과 제형으로 관심을 얻은 제품이 반복 구매로 이어질지, 확대된 판매 채널에서 어떤 성과를 낼지가 향후 브랜드 성장의 관전 포인트다.